出价是告白投放效劳和ROI的伏击决定性身分。百度搜索实施常用两种出价神气：东谈主工出价（CPC）和计议回荡资本出价（OCPC）。

两种出价形式各有上风，CPC不错匡助告白抢得高排行高流量，而OCPC踏实告白资本，更高效达成提效计议。

CPC vs OCPC，告白主应该怎样弃取？本篇著述助你处理“弃取艰苦症”，用好出价政策，告白提质提量。

新账户优先弃取CPC

OCPC系统通过历史投放数据的学习，才能准确地预估流量可能带来的回荡价值，保证回荡资本相对踏实。新账户莫得历史数据救援，盲目投放OCPC，豪放率会出现单个点击价钱飞高的情况。

因此，无历史投放数据、且无投放指示的告白主，提出初期弃取CPC出价，从容探索合适的点击资本，数据充分后镇定切换为OCPC出价。

因为CPC不错东谈主工挪动出价，因此也合适对告白的展现存一定条目、悠然使用较跳跃价来确保上方展现胜出率的磋磨，极端是旺季大促、家具上新想要取得较高的排行时，就合适采用CPC，协作【排行倾向】使用，抢量效劳更好。

告白主怎样样才能用好CPC出价呢？要道所以下三点：

适度平均点击价钱

提出证明计议对话率，集会预算进行反推，看现时均价是不是能买到满盈的流量，判定CPC是否均价过高。

如出现均价过高的问题，提出裁汰出价，提高告白质料度和竞争力，合理使用智能与短语匹配。

小预算账户不要盲目出价抢排行，排行越高并不料味着点击率越高，效劳越好，创意不蛊卦东谈主，用户也只会一眼掠过。

适度流量比例，弃取合适的要道词

品牌决议阶段词（品牌词、家具词）为中枢流量，CVR高，深层回荡好，低预算的告白主不错重心布局该阶段要道词。

而预算充足的告白主，不错积极拓展家具对比阶段词（通用词、竞品词、东谈主群词），适度各阶段流量占比，探索流量蓝海。

提高页面回荡率

提出保证告白要道词-创意-落地页之间的强推敲性，告白推敲性差，将会导致潜客无法准确贯通可欢迎业务范围，带来不推敲的陈迹留资。

此外，CPC账户在抢排行、跑通用词时，可能会遭遇同业的坏心点击，提出每周检察无效流量，使用商盾将指定的IP地址段摈斥在实阐扬现范围外，屏蔽屡次点击、坏心点击。

关切资本观测弃取OCPC

CPC出价政策只可保证点击价钱和告白排位，无法把执流量精确，因此，想要踏实取得回荡客户，适度回荡资本，在磋磨积蓄数据满盈多后，提出弃取OCPC，让磋磨在回荡资本镇定的情况下稳步拓量。

想要投好OCPC，先赞成投放念念路：

适度账户赞成频率

使用OCPC出价无须纠结排行，本事盯着出价，OCPC系统会证明流量预估进行智能排行，流量质料高，就会跳跃价高排行，流量质料低，就会低出价低排行。

因此，OCPC中枢关切回荡量和回荡效劳，提出多不雅察，少操作，拉永恒数据关切回荡量、回荡资本以及成交率。

拓展账户流量

OCPC算作系统及时竞价，荒谬依赖历史回荡数据边界。回荡数据寥落，系统便无法准确预估流量的回荡价值，难以杀青踏实投放。

保证充裕的流量供应荒谬伏击，不要只追求精确流量，要提高泛流量的比例。

提出通过优化中心、往期回荡词进行握住拓词，精简磋磨与单位层级否词，放宽实施时段、地区、要道词匹配形式，开启自动定向。

系统会对流量挑精拣肥，自动去除低回荡预期流量，匡助告白主竞得最合适的客户。

若是合计OCPC导入的陈迹不精确，不错遴荐今日标识陈迹质料回传，尽快将不行单的陈迹标识无效，回传系统学习，减少无效东谈主群点击，提高陈迹质料。

适度创意点击率

OCPC只可影响创意展现位置，然而决定不了用户是否点击创意。若是创意、落地页质料太差，点击率、回荡率低于行业均值，系统将优先给其他回荡率更高的告白分拨流量。

告白主要谨慎优化创意和落地页，前置卖点，直击重心，中枢特披缁具/工作的上风、独到性和专科性，激励用户深嗜深嗜欧洲杯体育，促使留资和成单。