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▲2月14日晚，在北京市海淀区的UME国外影城(华星店)，家长带着孩子挑选电影记挂品。图/新华社

魔童闹海更“出海”。

据央视新闻报谈，当地时期2月14日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在北好意思地区持重上映，影片的预售票房和排片量均创下北好意思地区近20年华语影片新记载，部分影院以致增设午夜场次以餍足不雅众需求。不雅影后，不雅众赐与了影片很高的评价。

在影城洛杉矶，两位奥斯卡评委不雅影后，不但温雅输出了对哪吒的喜爱，还喊话饺子导演，但愿《哪吒2》不错角逐奥斯卡奖。

《哪吒2》的连接火爆，成为中国电影史无先例的高光时刻。其不仅为国民奉献了精神文化大餐，还鼓动了优秀传统文化出海，展现了中国古代神话确现代价值。其中，文旅业界更关注的，等于哪吒IP更为广袤和深切的设立远景。

旅游是典型的驻防力经济

在我看来，哪吒IP设立的商场远景，可谓一半是风口、一半是峭壁。

时间发展到今天，文旅商场总体供大于求，文旅名堂设立的告捷率裁减。固然，凡事不可完全化，商场仍有尚待餍足的薄毛病，如能收拢缺口、对应需求，亦然很可能取得告捷的。

“一半是风口”，说的是哪吒IP设立的商场机遇。依据是哪吒电影一炮走红，形成了连锁性的商场响应，东谈主们再听到相关哪吒的主题设立，便会很当然地加以关注。旅游是典型的驻防力经济，沾上圈套下哪吒电影的影响，便会因东谈主气凝合而容易售卖。实时站到风口下，故意于得商场俗例之先。

“一半是深谷”，说的是设立哪吒IP充满变数或风险。把哪吒作为文旅IP，它实则早已滋长在迂腐神话中，可谓古已有之、绵延千载，仅仅当天拍成电影让它魔力四射。此前和尔后的设立，都不是很容易告捷的。

领先需看到，哪吒题材的走红并非易事。亘古亘今借哪吒以叙事、以传奇、以绘图、以影视的可谓多矣，为何单单这部电影一炮走红？服气有其内在逻辑和势必性，是诸多内因与外因、势必性与无意性缘分际会的成果。

假如换了另一彪东谈主马去编创，未必就能得到商场爱好。那些思乘势去设立文旅项揣度打算，也仅是借重辛劳；受众继承哪吒这部影片，但未必继承其他的抒发情势。

再者，文旅IP是缥缈易逝的。业界有东谈主出书过旅游IP专著，中枢之论是“得IP者，得宇宙”；从大量实验看，IP好说而不易把控，一朝某一新IP流行，原有的便难与之抗衡。

近几年“网红”景况就大略如斯，忽而东、忽而西，犹如“城头变换大王旗”。文娱神志的多元化、快餐化、流行化，很难让受众驻防力和兴趣兴趣点耐久，这便增多了后续设立远景的顽抗气性。

还有等于，客源商场品位按捺提高。以国东谈主的出境旅游为例，老例年份总量约1.5亿东谈主次/年，如斯之多的东谈主去看“泰西景”“东瀛景”，观赏品位便悄然拉升。

比喻，有的青少年发誓要看遍全球的迪士尼和环球影城，而对国内主题游乐场则不屑一顾；固然，暂无条目放洋出境“不雅洋景”的服气是多数，但他们时时也少有跨省旅游的契机。

假如，后续设立的哪吒文旅项揣度打算门票并不像电影票那么低廉，中长途搭客还得乘坐高铁或飞机，那么内容的挥霍者怕不会太多。

有六类文旅名堂可尝试

关于挑升乘着哪吒电影告捷之东风，趁势设立哪吒IP的所在和投资者来说，有哪些类型的文旅名堂可探讨设立？我合计，从这类IP题材和国表里设立推论看，起码可尝试以下几类。

一是设立哪吒主题公园。访佛好意思国设立迪士尼乐土，这对我国打造原土文化IP具有紧要始创真谛，但难度和风险也很高。2023年6月中旬，日本东京开园的哈利·波特主题公园，可为这一设立提供示范。该主题乐土共开设14个园区，可让搭客以千里浸式的体验感跻身于哈利·波特的魔法世界，不错不雅赏或体验电影世界的细腻场景、好意思术谈具、模子陈列、衣饰讳饰、光影收音等。

二是与哪吒新片同步设立文创居品。现走红的哪吒影片是第二部，瞻望往日还会拍摄更多的续集；可在新片创作和制作的同期，凭据剧情媾和具同步设立文创居品，并跟着新片公映一同面向海表里售卖。

假如不雅影者中有1/4东谈主购买，那等于一个海量的销售金额。可取舍影视公司招标文创企业、投资者合作设立的神志，这应是投资风险最小、答复率最高的一种设立。

三是将相关神话外传办事设立为游览点。从晋代以来，围绕哪吒的神话外传或体裁作品，所说起的发生地在寰宇有不少，如天津、四川宜宾、江油等，有的所在还有古刹或非遗行动。可借当下之势，在深研商场和专科论证的基础上，将相关神话外传地设立为游览点。

四是展示拍摄谈具或场景。十多年前我去好意思国环球影城，那处刚拍完电影“小黄东谈主”（《小黄东谈主大眼萌》），便被带了去看拍摄谈具和现场，嗅觉颇为渺茫和新奇。些许年后，这部影片及系列文创传到国内，东谈主们也冉冉感受了小黄东谈主之“萌”。

这类的展示或设立，对拍摄片厂来说，可谓瓮中捉鳖，对影片宣传也有特有之功。还不错把整座影片的创作厂区，设立为一座哪吒影视旅游小镇，从文旅设立的视角看，有点儿访佛设立工业旅游示范点。

五是取舍长久地点放映该片。如江西庐山上对《庐山恋》的放映，如今已连接45年，成为该地的一个文化记号。哪吒影片的这类放映，可取舍哪吒神话外传的发生地，寰宇许多所在与之相关；也可选在国内有名游乐土，如方特、欢腾谷、环球影城之类。固然，如获取授权许可，也可围绕影片剧情媾和具进行文创的设立和售卖。

六是将哪吒神话故事设立为文娱居品。如借助元宇宙技能，制作千里浸式的光影展；创作面向搭客商场的所在戏曲；诓骗AI、VI（视觉识别系统，英文Visual Identity的缩写）等高新科技，设立室内献技剧目等。

哪吒IP设立需跳出窠臼

我国国内搭客量已达60亿东谈主次，但将哪吒IP设立为深受搭客接待的文旅名堂并非易事。

公众对哪吒神话题材的兴趣兴趣总体上比拟小众，而非老小咸宜、浅薄明了。哪吒在这部电影之前的永恒千里寂，就评释了这点。

再加上客源商场的观赏品位呈逐年提高之势，直白地说等于“胃口比拟刁”，搭客会对哪些创作和进展情势感兴趣兴趣，越来越不好把合手和料定，这无形中增多了设立难度。

并且，东谈主文类资源的设立客不雅比当然资源要难，作念到着实真谛的翻新很拦阻易，浩繁所见多为因袭、效法和重复，哪吒IP的设立也濒临这一窠臼。

是以，怎么最大化地作念到积极恰当，幸免胆大妄为形成造作，以下几点较为进击。

一是稍安勿躁，感性抉择。取舍什么文旅名堂，要全面论证，多听各方见解，把商场定位找准。即使把哪吒电影的告捷视为一次商场机遇，也未必一定去只争旦夕，就像抢着去买上市公司的原始股。需澄莹地看到，当下文旅名堂拦阻易告捷，尤其是景区和园区的设立，稍稍取舍失当、创意不够，就会遭到商场烧毁，进而把金钱变为建筑垃圾。

二是找准卖点，瞄准客源。将要设立的文旅名堂卖点安在，面向怎么的客源，包括客户起原、年事段、观赏品位等，挥霍层次怎么，都应有尽量赫然的画像。

哪吒电影是告捷了，未必别的设立也会肆意告捷，由此及彼的推论是牵强和冒险的。看电影仅凭一张票辛劳，时期与交通成本也相对较低，其他情势的设立则未必如斯。假若神话故事的干系所在要设立哪吒主题的景区，或访佛早年西纪行宫一类的居品，就怕很难有细腻的商场结局。需驻防招揽文旅名堂设立失败的多样教授，防范犯一些初级性误差。

三是争取上风，勾通设立。提高哪吒IP文旅项揣度打算告捷率，关节是找准上风、团员上风、因势而动。

相对而言，谋划创意智商、收拢客源智商、运营名堂智商，都要比仅领有历史文化底蕴更具竞争上风。争取与领有这些智商的团队勾通，如影片的创作团队、技能落地的相沿团队、金融本钱团队，将会大大增多设立告捷率。

四是尊重学问产权，借重而不抄袭。哪吒电影的告捷创作，为哪吒IP翻新设立展现了好意思好远景，但任何设立都要尊重学问产权，不错借重、不错乘车、不错匠心独具，但弗成把哪吒电影算作唐僧肉或环球居品，弗成信手拈来、弗成肆意抄袭、弗成偷梁换柱，不然很可能还未赚到名堂设立的钱，就也曾被告状到法庭了。

总体而言，伴跟着电影的火爆，哪吒IP的设立远景无疑是广袤的，但也需找准标的和商场定位，切莫一哄而起，急于求成。祝贺哪吒IP这一神话外传，不仅大致告捷搬上银幕，也能翻新性地展示在更广袤的文旅百花坛，由鹤立鸡群演变为百花皆放，按捺甘心我国优秀传统文化的芳华魔力，助力文旅产业征战更广袤发展空间。

撰稿 / 高舜礼（中国社科院旅游磋商中心特约磋商员）

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