8月8日下昼，在巴黎奥运会女子100米栏回生赛中，中国选手吴艳妮位列小组第四，无缘半决赛。

带妆上场、个性张扬、颜值颇高、爱抢跑，这是吴艳妮身上显眼的标签。从前年在国内田径场上一战成名，吴艳妮就一直伴跟着争议。有东说念主赞好意思她自信、个性、谏言，有东说念主质疑她造假、自尊、无视限定。

另一方面，吴艳妮的生意价值正在连续开释，其参与的生意代言或告白品牌包括了伊利、阿迪达斯、挪瓦咖啡、一汽奔腾、飞科等。国度体育总局体育文化与体育宣传发展计策相干中心高端智库主干众人、广州体育学院汲引曾文莉向《逐日经济新闻shibo体育游戏app平台》记者示意：“吴艳妮身上的新奇感、故事性、正直性齐是其生意价值的基础。”

准备开跑回生赛的吴艳妮 图片起首：视频截图

尽管无缘奥运半决赛，吴艳妮话题度高涨也冲击了“唯奖牌论”的传统不雅点，为品牌体育营销提供了新念念路。禹唐体育生意援救正经东说念主李晨示意：“关于奥运营销而言，押宝冠军并不是独一的解题念念路。其实现代奥运会的关爱点早已不局限于获利，赛场表里有许多故事可以深挖，这齐是很好的营销素材。”

无缘半决赛，“在场就赢了”

本年8月，吴艳妮第一次在奥运会亮相。她在8月7日初赛后摄取采访时示意：“（干预奥运）是每个领略员的终极盼望，今天我站在赛场，我就照旧作念到了，照旧赢了。比赛少量齐不垂危，我是来享受这个经由和氛围的，享受竞技气象和速率的。”

考虑到该股在2024年以来涨幅高达惊人的164%，今年出售股票的美元价值令此前几期的内部人士减持规模相形见绌。全球企业纷纷为提高AI系统的整体算力规模而展开的AI军备竞赛——AI算力对于高效驱动ChatGPT等风靡全球的生成式AI工具至关重要，进而全面推高了对所谓的数据中心服务器AI加速器芯片(即以英伟达AI GPU为代表的AI芯片)无比强劲的需求，而英伟达毫无疑问全面主导了服务器AI芯片这一细分市场，占据的份额高达90%。

尽管吴艳妮未能在8月8日的回生赛中争取到半决赛“门票”，但有关音信如故上榜百度和微博热搜，国内主流公论对吴艳妮的作风仍以饱读吹为主。

顾惜的网友会发现，在吴艳妮的热搜下，总有伊利的告白投放。吴艳妮看成伊利的品牌代言东说念主，在告白片中喊出了“爱好不啻一种，漂亮不啻一面”的标语。一汽奔腾、阿迪达斯也在官方微博为吴艳妮奥运首秀加油喝彩。另一边，在巴黎奥运会的不雅众席，也有挪瓦咖啡的粉丝团拉起标语，复旧他们品牌的“低热量”健康大使。

伊利告白 图片起首：微博截图

挪瓦咖啡捧场团 图片起首：企业供图

“吴艳妮从出当今公众眼前启动，她的领略员精神和孤苦念念考，齐代表着年青一代的气象，这少量咱们团队齐很玩赏，因为咱们的用户群体也有许多有个性、有活力的年青东说念主。”谈及选拔与吴艳妮进行生意互助的原因，挪瓦咖啡有关正经东说念主向《逐日经济新闻》记者示意。

李晨告诉记者：“品牌选拔吴艳妮，不同企业的诉求也有各别，像伊利组建了渊博的代言东说念主声势，吴艳妮在其中泄露是极端的，她担任的变装并不是争金夺银，而是延续伊利在整届奥运会的高热度、诱惑年青东说念主。奥运会后半段赛程主要以田径、重竞技、团体口头为主，而中国代表团在田径上实力较弱，吴艳妮的存在就能很好地填补这个时刻段的空档期。”

李晨补充说念：“至于挪瓦咖啡这么需要快速打响闻明度的企业，它的诉求很简便，便是抢流量和曝光度。飞科、一汽奔腾的主要受众是男性，它们敬重的便是吴艳妮的外皮形象和口头调性的匹配。”

在争议中起飞的生意新星

转头吴艳妮的成名之路，她在2023年的成齐大运会崭露头角，但在2023年寰宇田径冠军赛上，网民对其新造型、个性批驳不一。2023年10月在杭州亚运会上，吴艳妮又因抢跑被取消获利，再次激勉争议。

曾文莉分析说念：“在争议之后，2024年以来，吴艳妮在一系列比赛中均取得优异获利，赢得赞好意思复旧。短时期内吴艳妮资格了较大的出动，几个月内她的口碑就发生了气势磅礴的变化，这种故事性诟谇常稀缺的。”

“另一方面，吴艳妮看成中国领略员，呈现出相敬如宾的形象，冲破了国表里不雅众对中国领略员朴素、难过、集体目的至上的‘刻板印象’，让民众看到一个爱好意思、自我、张扬的新领略员形象，这种新奇感很具有诱惑力。同期，她的颜值、个性也具备‘破圈’效应，受众鸿沟更广。”曾文莉说说念。

刚刚跑完回生赛的吴艳妮 图片起首：视频截图

她补充说念：“终末，在本年，吴艳妮连续突破个东说念主获利，在‘菜便是原罪’的体育圈评价文化里，连续刷新的获利使她赢得了正直性。仅从获利上看，她可以说是中国田径少数的可以在奥运赛场上展示的选手了，100米栏大致跑进13秒，照旧很可以了。”

曾文莉合计，吴艳妮身上的故事性、新奇感、正直性齐是其生意价值的基础。

李晨则分析说念：“形象代言中的‘形象’是很关键的，既包括外皮的形象，也涵盖内在的优秀品性。从这个角度来看，率先，吴艳妮个东说念主的外皮形象是无可争议的，这就决定了即便她莫得世界水平的获利，也有可以的话题商议度；另一方面，吴艳妮本东说念主也善于制造话题，这带来的恶果是两面性的，但无论正面如故负面，从营销曝光的角度看，齐是有价值的。”

可以看到，在吴艳妮成名后的一两年间，她公开谈及的化妆目田、爱好意思莫得错、自信作念我方等言论，齐饱读吹了不青娥性。她每次干预大型赛事，不管是出场动作，或是赛后采访，这齐能激勉商议，话题度十足。

适度当前，吴艳妮的微博超话阅读量破6亿，个东说念主微博粉丝接近120万，而近一周，吴艳妮就涨粉5.4万。

开启领略员生意化新念念路

《逐日经济新闻》记者注视到，与前几日郑钦文夺冠后，霸王茶姬、兰蔻等早前与其签约的品牌被惊奇有目光不同，吴艳妮此次干预巴黎奥运会，不管是体育迷，如故品牌方，齐对吴艳妮可能取得的获利有客不雅明晰的知道——她并非“黑马”，也不是奖牌的有劲竞争者，但仍相悖不了品牌们在她身上投放多量营销资源。

“品牌方选拔吴艳妮，不是‘押宝’她在奥运拿到奖牌的念念路，而是看中她身上的话题性，就像曩昔的傅园慧。这最终考验的是品牌讲故事的时刻。”曾文莉向记者示意。

而看成品牌方，挪瓦咖啡上述正经东说念主也示意与吴艳妮互助的初志，并非单纯看中她的获利。其告诉记者：“奥运会是全球最优秀的领略员的顶尖对决，咱们极端繁盛看到吴艳妮出当今奥运赛场上，同期关于是否赢得排名并莫得那么敬重。咱们笃信这是她在海外赛场上的第一次亮相，但完全不是终末一次，挪瓦咖啡很庆幸能和吴艳妮一说念成长，奥运奖牌关键，但一次次额外我方的获利，征服我方也很关键。”

李晨合计，本届巴黎奥运会女子100米栏的关爱度高于许多争金牌的口头，致使有一些刘翔效应的影子。而吴艳妮的获利也处在上升期，不抹杀畴昔拿出更多创造历史获利的可能。

吴艳妮 图片起首：微博@吴艳妮Jennie

“关于奥运营销而言，押宝冠军并不是独一的解题念念路，况且其关键性也越来越低，极端关于头部企业而言更是如斯。其实从本届奥运会不丢脸出，冠军并不等于话题性，中国代表团照旧夺得20多枚金牌，称得上正向出圈的也便是潘展乐、郑钦文（等）。关于企业而言，押中话题度的概率是很低的。”李晨说说念，“寄但愿于押宝的念念路亦然极具风险的，因为企业每每会堕入一种念念维定式，便是没押中冠军等于投资失败，这是完全不行取的，亦然逾期于期间的。”

李晨示意：“吴艳妮莫得争夺冠军的但愿，这就决定了企业选拔吴艳妮注定要剑走偏锋，提前制定计策，这反而是一种更具细目性的作念法。”

“只在营销的语境中看，我不合计吴艳妮与那些争金夺银的领略员有何不同。因为获利仅仅一个引爆点，但不是独一的引爆点。事实上，许多企业即使押中了冠军，也莫得裕如的时刻去放大营销价值，关节在于营销念念路莫得掀开。其实现代奥运会的关爱点早已不局限于获利，赛场表里有许多故事可以深挖，这齐是很好的营销素材。在这方面，国内企业还有很长的路要走。”李晨终末说说念。

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